Автор: Филип Котлър, Дейвид Хескил, Нанси Лий

Обем: 276 стр.

Размер в мм.: 165 х 230

Издател: Сиела

Корици: Меки

Година на издаване: 2014

Състояние: На склад

Ка 164

Бизнесът може да се развива, докато прави добро!

През последните 30 години голям брой компании доказаха, че е възможно да се сътвори един по-добър свят и едновременно с това да се увеличат печалбите. Опитът показва също, че създаването на успешни маркетингови и корпоративни социални инициативи изисква интелигентност, всеотдайност и финес. Независимо дали работите за голяма корпорация или за начинаеща фирма, генерирането на финансова печалба и социални дивиденти е въпрос на внимателно балансиране.
Корпорациите, които работят целенасочено, за да постигнат успех в маркетинговите и корпоративните социални инициативи, не само съществуват по-дълго, но и просперират повече от конкурентите си.

Маркетинг гуруто Филип Котлър и експертите Дейвид Хескил и Нанси Лий ще ви научат как да давате, за да получите повече!

“Когато излезем от тази мъгла, ще разберем напълно, че компаниите трябва да помагат – те трябва да са отговорни за нещо повече от парите, които печелят.”
Джефри Имелт, президент и главен изпълнителен директор на “General Electric”

СЪДЪРЖАНИЕ:

Въведение
Увод
Добрите намерения не са достатъчни. Защо някои корпоративни социални инициативи се провалят, а други успяват. Добри дела!
Шест социални инициативи за благоденствие чрез благодеяние
Инициативи, основани на маркетинг: нарастване на продажбите и привличане на клиенти

• Популяризиране на каузата: Убеждаване на клиентите да се включат във вашата компания в името на добра кауза
• Маркетинг, свързан с каузата: дарителство за каузи въз основа на продажби и активността на потребителите
• Корпоративният социален маркетинг в подкрепа на кампании за промяна на поведението

Корпоративни инициативи: Изразяване и развиване на ценностите и целите на вашата компания

• Корпоративна филантропия: Да предоставим директна помощ за кауза
• Доброволен труд: Служителите предоставят своето време и умения
• Социално отговорни бизнес практики: Промяна в начина на правене на бизнес с цел постигане на социални резултати

Нападение и отбрана

• Нападение: Избор на социален проблем за разрешаване
• Атака: Избор на социална инициатива в подкрепа на кауза
• Атака: Разработване на програми за социални инициативи
• Атака: Оценка на работата
• Обобщение на най-добрите практики
• Никое добро дело не остава ненаказано: Работа с циници и критици

Само за организации с нестопанска цел

• Маркетингов подход за спечелване на корпоративни фондове и подкрепа на социални инициативи: Десет препоръки